FELLA ATTAQY, - (2025) ANALISIS MARKETING MIX DAN PENGARUHNYA TERHADAP PENJUALAN KONVEKSI CV. ULUL ALBAB PERMATA KELURAHAN MAHARATU PERSPEKTIF EKONOMI SYARI’AH. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI LENGKAP KECUALI BAB HASIL - attaqy fella.pdf - Published Version Download (5MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - attaqy fella.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) publikasi fella - attaqy fella.pdf - Published Version Download (346kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini di latar belakangi dengan adanya perusahaan konveksi CV. Ulul Albab Permata yang mempromosikan produknya dengan cara relationship marketing. Dimana dalam pemasaran ini tidak hanya menekankan kualitas produk serta pelayanan saja, tetapi pemilik juga harus menjalin persahabatan dengan beberapa pihak dan organisasi serta aktif dalam menjadi pembicara atau narasumber berbagai even. Tidak hanya dengan menjalin relasi, CV Ulul Albab Permata juga menerapkan strategi bauran pemasaran 4p yang terdiri dari (price) harga, (product) produk, (place) Lokasi/distribusi dan (promotion) promosi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh marketing mix terhadap penjualan pada CV. Ulul Albab Permata. Lokasi penelitian berada di Jl. Paus No. 89 A RT. 001 RW. 002 Kelurahan Maharatu kota Pekanbaru. Jenis penelitian yang dilakukan merupakan jenis penelitian kuantitatif yang bersifat deskriptif menggunakan pendekatan deskriptif. Sampel yang digunakan sebanyak 58 responden berdasarkan metode sensus/total sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kusioner skala likert. Sedangkan metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode analisis regresi berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji f dan uji r. Penelitian ini menggunakan indikator marketing mix sebagai variabel independen yang terdiri dari harga, produk, tempat/distribusi dan promosi serta indikator penjualan sebagain variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sacara parsial dari hasil uji t dapat disimpulkan bahwa harga (X1) dan promosi (X4) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan (Y1) sedangkan produk (X2) dan tempat (X3) memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap penjualan (Y1). Secara simultan dari hasil uji F diperoleh Fhitung sebesar (174.373) > Ftabel df1 = k (5) - 1 = 4 dan df2 n (55) – k (5) = 50 sebesar (3.183) dan signifikan 0.000 < 0,05 maka marketing mix yang terdiri dari harga (X1), produk (X2), tempat/distribusi (X3) dan promosi (X4) secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan. Dan juga berdasarkan koefisien determinasi diketahui nilai koefisien determinasi (R2) yang terdapat pada nilai R Square sebesar 0,933. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa kemampuan variabel harga (X1), produk (X2), tempat (x3) dan promosi (X4) dalam variabel penjualan (Y) sebesar 93.3% sedangkan sisanya 6.7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item