SYAFRITUR RAHMAT, - (2025) STUDI KUALITATIF FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HNI HPAI. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) GABUNGAN SKRIPSI KECUALI BAB HASIL - Rahmat.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - Rahmat.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) PERNYATAAN PUBLIKASI - Rahmat.pdf - Published Version Download (319kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK SyafriturRahmat(2025): Studi Kualitatif Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk HNI HPAI Penelitian ini dilatar belakangi oleh ketersediaan produk kesehatan sebagai alternatif bagi masyarakat untuk membeli produk di HNI-HPAI Halal Mart BC pekanbaru 4, mengingat sebagian konsumen yang penulis temui telah menerapkan prinsip-prinsip syariah. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk HNI (Herbal Network Indonesia) serta bagaimana persepsi konsumen terhadap kualitas produk tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, di mana data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap lima informan yang merupakan konsumen aktif produk HNI. Teknik analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat lima faktor utama yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk HNI, yaitu: (1) keyakinan terhadap kehalalan produk dan sistem bisnis syariah, (2) persepsi terhadap kualitas dan manfaat produk, (3) harga dan keterjangkauan, (4) pengaruh sosial seperti rekomendasi dari teman atau komunitas, dan (5) citra positif perusahaan. Adapun persepsi konsumen terhadap kualitas produk HNI secara umum sangat positif, ditandai dengan kepercayaan terhadap bahan herbal alami, keamanan penggunaan, serta konsistensi mutu produk.Penelitian ini merekomendasikan agar HNI terus memperkuat pendekatan nilai religius dalam pemasaran, menjaga kualitas produk, dan meningkatkan peran komunitas serta agen dalam membangun hubungan dengan konsumen. Selain itu, penelitian selanjutnya disarankan untuk menggunakan pendekatan campuran (mixed methods) dan melibatkan lebih banyak informan agar memperoleh hasil yang lebih general. Kata kunci : Persepsi konsumen, keputusan konsumen, produk halal, HNI, pendekatan kualitatif

Actions (login required)

View Item