DWI ILHAM CAHYO, - (2025) PENGARUH GREEN MARKETING, TAGLINE DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AQUA PADA MASYARAKAT KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.
|
Text (BAB GABUNGAN)
GABUNGAN SKRIPSI KECUALI BAB HASIL - Dwi Ilham cahyo.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.uin-suska.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB HASIL)
BAB HASIL - Dwi Ilham cahyo.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) |
|
|
Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI)
PERNYATAAN PUBLIKASI - Dwi Ilham cahyo.pdf - Published Version Download (317kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK PENGARUH GREEN MARKETING, TAGLINE DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AQUA PADA MASYARAKAT KOTA PEKANBARU OLEH : DWI ILHAM CAHYO 11970113623 Tujuan Penelitian adalah untuk melihat pengaruh green marketing, tagline dan citra merek terhadap keputusan pembelian air mineral AQUA di Kota Pekanbaru. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitaif. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang pernah membeli Aqua di Kota Pekanbaru. Metode yang digunakan untuk pengambilan sampling adalah metode purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 110 responden. analisis data menggunakan uji prasyarat dan uji regresi linier berganda. HAsil penelitian menunjukkan green marketing dan citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara tagline tidak memberikan dampak langsung. Konsumen lebih mempertimbangkan aspek lingkungan dan reputasi merek dibandingkan sekadar daya tarik slogan dalam memilih AQUA sebagai produk air minum dalam kemasan. Strategi green marketing yang diterapkan AQUA berhasil menarik perhatian konsumen melalui kampanye lingkungan dan penggunaan bahan kemasan daur ulang. Selain itu, citra merek yang positif memainkan peran kunci dalam keputusan pembelian karena memberikan rasa aman dan kepercayaan kepada konsumen. Kata Kunci : green marketing, tagline, citra merek, keputusan pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650 Bisnis > 658 Manajemen Umum | ||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Manajemen | ||||||||
| Depositing User: | Ari Eka Wahyudi | ||||||||
| Date Deposited: | 24 Jun 2025 03:29 | ||||||||
| Last Modified: | 24 Jun 2025 03:29 | ||||||||
| URI: | http://repository.uin-suska.ac.id/id/eprint/88817 |
Actions (login required)
 |
View Item |