DESTI PUTRI AZAHRA, - (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JIMS HONEY PADA MAHASISWA DI PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGNAN) GABUNGAN KECUALI BAB HASIL - DESTI PUTRI AZAHRA MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - DESTI PUTRI AZAHRA MANAJEMEN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) SURAT PERNYATAAN - DESTI PUTRI AZAHRA MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (319kB) | Preview

Abstract

PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JIMS HONEY PADA MAHASISWA DI PEKANBARU Oleh: Desti Putri Azahra NIM. 12170122128 ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian produk Jims Honey pada Mahasiswa di Pekanbaru. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa di Pekanbaru. Dalam penelitian ini, sampel berjumlah 100 orang responden dengan menggunakan Teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji secara simultan, dapat diketahui bahwa variabel Brand Image, Kualitas Produk dan Persepsi Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Jims Honey pada Mahasiswa di Pekanbaru. Kemudian, uji secara parsial, dari pengujian ini dapat diketahui bahwa variabel Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel Persepsi Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Diperoleh nilai R square sebesar 0,657 atau sama dengan 65,7%, sedangkan 34,3% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata kunci: Brand Image, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga

Actions (login required)

View Item