ELMI NAVELIA, - (2025) PENGARUH BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE GARNIER MICELLAR CLEANSING WATER DI KECAMATAN TUAH MADANI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI LENGKAP KECUALI BAB V elmi - ELMI NAVELIA Manajemen.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN elmi - ELMI NAVELIA Manajemen.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) SURAT PERNYATAAN_compressed - ELMI NAVELIA Manajemen.pdf - Published Version Download (77kB) | Preview

Abstract

Skincare telah menjadi industri yang berkembang pesat, dengan berbagai produk yang diklaim dapat memberikan manfaat bagi kesehatan kulit. Salah satu produk skincare yang terkenal di kalangan konsumen adalah Garnier Micellar Cleansing Water. Produk ini merupakan salah satu pembersih wajah yang diminati karena kemampuannya dalam membersikan wajah secara efektif tanpa harus membilas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk skincare Garnier Micellar Cleansing Water di Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen produk Garnier Micellar Cleansing Water di Kecamatan Tuah Madani tahun 2020-2025. Ukuran sampel yang diambil dalam penelitian sebanyak 100 responden, dengan teknik nonprobability purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Data penelitian dianalisis menggunakan program SPSS V.23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image; word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare garnier micellar cleansing water. Secara simultan brand image dan word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Garnier Micellar Cleansing Water di Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru. Besaran pengaruh brand image dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk skincare Garnier Micellar Cleansing Water di Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru sebesar 25,5% sedangkan sisanya 74,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item