MANISHA AMALIA BR. PASARIBU, - (2025) PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN FACETOLOGY DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MASYARAKAT KECAMATAN BINAWIDYA KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UIN SUSKA.

Preview	Text publikasi manisha - MANISHA AMALIA BR. PASARIBU MANAJEMEN.pdf Download (94kB) | Preview
Preview	Text 2 LENGKAP TANPA BAB 5_compressed - MANISHA AMALIA BR. PASARIBU MANAJEMEN.pdf Download (3MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) 2 BAB 5 HASIL - MANISHA AMALIA BR. PASARIBU MANAJEMEN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Bisnis perawatan kulit, termasuk produk sunscreen, mengalami pertumbuhan pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga kesehatan kulit. Facetology sebagai perusahaan lokal hadir dengan produk andalan Triple Care Sunscreen untuk menjawab kebutuhan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, dengan Brand awareness sebagai variabel Intervening pada masyarakat di Kecamatan Binawidya, Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 96 responden berusia 18– 35 tahun yang pernah menggunakan produk Sunscreen Facetology. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. Selain itu, brand awareness terbukti memediasi hubungan antara brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya peningkatan citra merek dan kualitas produk sebagai strategi untuk memperkuat kesadaran merek yang berkontribusi terhadap keputusan pembelian konsumen

Actions (login required)

View Item