DIVA YELIA PUTRI, - (2025) PENGARUH KONTEN VIDEO TIKTOK @ANAKBUKDANI TERHADAP MINAT BELI PRODUK MAKANAN DI PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text SKRIPSI TANPA PEMBAHASAN DIVA YELIA PUTRI.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text SKRIPSI PEMBAHASAN DIVA YELIA PUTRI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only until 2025. Download (443kB)
Preview	Text SURAT PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten video TikTok @anakbukdani terhadap minat beli produk makanan di Pekanbaru. Akun TikTok @anakbukdani dikenal sebagai salah satu kreator konten kuliner yang aktif membagikan rekomendasi makanan secara jujur dan menarik. Namun, dalam era digital saat ini, muncul pertanyaan sejauh mana konten di media sosial benar-benar mampu memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian makanan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan pengguna TikTok dan mengikuti akun @anakbukdani, yang dipilih menggunakan teknik nonpurposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara online. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa semua item pertanyaan dinyatakan valid karena nilai r hitung lebih besar dari r tabel (0,197). Uji reliabilitas juga menunjukkan hasil yang baik dengan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,923 untuk variabel konten video TikTok dan 0,885 untuk variabel minat beli, yang berarti seluruh instrumen penelitian reliabel. Penelitian ini menghasilhan temuan analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa variabel konten video TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai koefisien regresi sebesar 1,015 dan nilai signifikansi 0,000. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 10,792 > t tabel 1,984, yang berarti terdapat pengaruh signifikan secara parsial. Uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 116,503 dengan signifikansi 0,000, yang berarti model regresi signifikan secara simultan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,715 menunjukkan bahwa 71,5% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh konten video TikTok @anakbukdani, sementara sisanya sebesar 28,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa konten video TikTok @anakbukdani memiliki pengaruh yang kuat dan signifikan dalam membentuk minat beli konsumen terhadap produk makanan di Pekanbaru. Hal ini menunjukkan bahwa media sosial, khususnya TikTok, memiliki potensi yang besar sebagai media promosi yang efektif dalam industri kuliner.

Actions (login required)

View Item