RAHMALIA, - (2025) PENGARUH IKLAN DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK WARDAH (STUDI PADA WARGA PERUMAHAN TARAI GADING 1). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) GABUNGAN KECUALI BAB HASIL - RAHMALIA ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Download (5MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - RAHMALIA ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) SURAT PERNYATAAN - RAHMALIA ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Download (322kB) | Preview

Abstract

Sikap positif yang diberikan konsumen terhadap suatu merek atau produk dimana perusahaan memerlukan faktor-faktor yang mempengaruhi Brand Awareness, agar konsumen memiliki Brand Awareness yang tinggi terhadap merek atau produk, salah satu produk kosmetik yang paling terkenal di Indonesia adalah Wardah. Adapun tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh iklan dan Word Of Mouth terhadap Brand awareness produk Wardah (studi pada warga Perumahan Tarai Gading 1). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian diskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan analisis koefisien determinasi, analisis regresi berganda, analisis koefisien korelasi berganda, uji t (uji parsial), uji f (uji signifikan simultan). Jumlah sampel yang diambil sebanyak 106 responden yang berdomisili di kota Perumahan Tarai Gading 1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Iklan dan Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness produk Wardah (studi pada warga Perumahan Tarai Gading 1). Dari 106 responden yang menggunakan Produk Wardah terdapat Pengaruh Iklan dan Word Of Mouth terhadap Brand awareness Produk Wardah (Studi Pada Warga Perumahan Tarai Gading 1) sebesar 64,9%. Sementara sisanya sebesar 35,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Dimana dari kedua Variabel iklan dan WOM yang menunjukkan bahwa kedua elemen tersebut berfungsi sebagai stimulus yang memengaruhi kesadaran merek di kalangan konsumen. Namun yang paling berpengaruh adalah iklan sebesar 54,3 % sedangkan pada WOM itu sebesar 30,5 %. Dengan memahami bagaimana iklan dan WOM berinteraksi untuk membentuk brand awareness, perusahaan dapat merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan pengenalan merek di pasar. Kata Kunci : Iklan, Word Of Mouth, Brand awareness, Produk Wardah..

Actions (login required)

View Item