RIZKY AFNISA, - (2025) PENGARUH PROMOSI E-COMMERCE SHOPEE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING DI KALANGAN MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI ANGKATAN 2021 UIN SUSKA RIAU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) GABUNGAN KECUALI BAB HASIL - rzky afnisa.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - rzky afnisa.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Nama : Rizky Afnisa Program Studi : Ilmu Komunikasi Judul : Pengaruh Promosi E-Commerce Shopee Terhadap Perilaku Impulsive Buying di Kalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2021 UIN SUSKA Riau Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya tren belanja online melalui E-Commerce Shopee di kalangan mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN SUSKA Riau angkatan 2021. Fenomena ini terlihat dari perilaku konsumtif mahasiswa, khususnya dalam membeli produk yang dipromosikan selebriti untuk mengikuti tren. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode angket, teknik purposive sampling, dan skala Likert sebagai alat ukur. Jumlah responden sebanyak 65 orang. Teori yang digunakan adalah SOR (Stimulus-Organism-Response) dari Hovland (1953). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopee berpengaruh terhadap Impulsive Buying dengan R square sebesar 0,636 atau 63,6%, sementara 36,4% dipengaruhi faktor lain. Indikator yang paling berpengaruh adalah Flash Sale dan pembelian yang dipengaruhi emosi. Persamaan regresi diperoleh Y = 82,065 + 0,494X. Hasil uji t menunjukkan thitung 10,485 > ttabel 1,99834 dan signifikansi 0,00 < 0,05, yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Kata Kunci: Pengaruh, E-Commerce, Shopee, Impulsive Buying, Mahasiswa.

Actions (login required)

View Item