M. Subani Prastiono, Subani (2025) INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION POLITEKNIK LP3I PEKANBARU DALAM UPAYA PENINGKATAN CALON MAHASISWA BARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarim Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (542kB)

Abstract

Politeknik LP3I Pekanbaru menghadapi tantangan dalam menarik mahasiswa baru ditengah persaingan ketat dengan perguruan tinggi negeri maupun perguruan tinggi swasta lainnya. Untuk mengatasinya, Politeknik LP3I Pekanbaru menawarkan program beasiswa sebagai strategi pemasaran yang menerapakan komunikasi pemasaran terintegrasi (Integrated Marketing Communications) sekaligus menjadi strategi tersendiri bagi Politeknik LP3I Pekanbaru mengatasi turunnya angka mahasiswa baru pada perguruan tinggi swasta. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi Integrated Marketing Communication (IMC) yang digunakan untuk meningkatkan jumlah pendaftar. Dengan metode kualitatif, hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam advertising, politeknik memanfaatkan media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Dalam direct marketing, mereka mengukur respons calon mahasiswa melalui presentasi di sekolah-sekolah. Sementara itu, personal selling dilakukan melalui interaksi langsung yang memberikan informasi mendalam dan meningkatkan minat pendaftaran. Dalam konteks event, politeknik mengadakan kegiatan untuk memperkenalkan program studi kepada calon mahasiswa. Strategi ini membantu Politeknik LP3I Pekanbaru meningkatkan daya tarik dan jumlah pendaftar di tengah persaingan dengan perguruan tinggi negeri.

Actions (login required)

View Item