DETRI ANGGA RITA, - (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR EXO BOY BAND, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text TANPA BAB V.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB V) PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH BRAND AMBASSADOR EXO BOY BAND, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING DI KOTA PEKANBARU DETRI ANGGA RITA NIM. 12170124647 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador Exo Boy Band, Electronic Word Of Mouth dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli produk Scarlett Whitening di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan pengambilan sampel secara purposive sampling pada 100 responden yang merupakan konsumen produk Scarlett Whitening di Pekanbaru. Data dikumpulkan melalui kusioner dan dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador Exo Boy Band, Electronic Word Of Mouth dan Persepsi Harga pada uji F (simultan) adalah F hitung (49,047) > F tabel (3,09) dan sig (0,000) < (0,05). Maka H_odi tolak dan H_a diterima, artinya terdapat pengaruh secara simultan pada Brand Ambassador Exo Boy Band, Elektronic Word Of Mouth, Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening di Kota Pekanbaru. Sedangkan hasil Brand Ambassador Exo tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan. Electronic Word Of Mouth (X2) menunjukant hitung (4,161) > t tabel (1,984) dan Sig (0,000) < (0,05) maka H_o ditolak dan H_a diterima. Persepsi Harga (X3) menunjukan t hitung (4,513) > t tabel (1,984) dan Sig (0,000) < (0,05) maka H_o ditolak dan H_a diterima. Persepsi Harga, diketahui t hitung (4,513) > t tabel (1,984) dan Sig (0,000) < (0,05) maka H_o ditolak dan H_a diterima. artinya variabel X2 dan X3 terdapat pengaruh yang positif dan signifikan pada Minat Beli produk Scarlett Whitening di Kota Pekanbaru. Secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 59,3% terhadap Minat Beli, Sedangkan sisanya sebesar 40,7% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Brand Ambassador Exo Boy Band, Electronic Word Of Mouth, Persepsi Harga dan Minat Beli

Actions (login required)

View Item