INTAN AYU SEKAR, - (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN HAURA MART MENGGUNAKAN METODE MARKETING MIX DAN SOAR DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text FILE GABUNGAN skripsi Intanayskar kecuali BAB IV DAN BAB V.pdf Download (3MB) | Preview
	Text FILE GABUNGAN skripsi Intanayskar BAB IV DAN BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran swalayan Haura Mart dalam menghadapi persaingan yaitu dengan menggunakan metode Marketing Mix (7P) dan pendekatan evaluasi SOAR (Strengths, Opportunities, Aspirations, dan Results) jika ingin meningkatkan penjualan. Marketing Mix terdiri dari Produk, Harga, Tempat, Promosi, Bukti Fisik, Orang, dan Proses yang digunakan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang paling dominan dalam tujuan pemasaran. sedangkan metode SOAR merupakan hasil analisis faktorfaktor yang paling dominan atau berpengaruh dari strategi marketing mix (7P). Hasil penelitian menemukan bahwa yang paling berpengaruh adalah metode marketing mix dari hasil uji t, ditemukan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi volume penjualan adalah place dengan nilai t sebesar 2,784, promotion dengan nilai t sebesar 2,902, people dengan nilai t sebesar 2,630, dan process dengan nilai t sebesar 2,133. Hal ini dikarenakan nilai t > t tabel (1,986). Dan perhitungan SOAR dengan hasil skor total matrik IFE sebesar 3,518 dan skor total matrik EFE sebesar 3,737. Sehingga strategi bauran pemasaran metode SA, metode OA, pendekatan SR, dan metode OR merupakan strategi yang paling efektif untuk meningkatkan penjualan swalayan Haura Mart dalam menghadapi persaingan.

Actions (login required)

View Item