Riza Wafiq Azizah, - (2025) ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN MARKETING MIX (7P) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DENGAN METODE STRUCTURAL EQUATION MODEL (SEM). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text REVISI COVER-BAB VI.pdf Download (2MB) | Preview
	Text BAB IV DAN V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (676kB)

Abstract

New Fried Chicken merupakan suatu perusahaan yang bergerak di makanan cepat saji, perusahaan ini berada di Plaza Citra Pekanbaru. New Fried Chicken mengalami masalah utama yaitu berkurangnya pembeli atau pengunjung toko sehingga menyebabkan penurunan penjualan dan mengurangi pendapatan. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengatahui pengaruh keputusan pembelian konsumen dengan bauran pemasaran Marketing Mix 7P( Product, price, place, promotion, people, process, physical evidence ). Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode SEM (Structural Equation Model) dengan bantuan software Smart PLS 4.0 . Dengan sumber data dari data sekunder dan data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan kusioner dengan responden berjumlah 80 sampel yang berupa pengunjung toko New Fried Chicken . Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Harga(Price) dan Variabel bukti fisik (physical evidence) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan pada variabel product, variabel tempat, variabel promosi, dan variabel proses, tidak berpengaruh signifikan.

Actions (login required)

View Item