Tri Dharma Putra, Dharma (2024) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU VENTELA PADA MAHASISWA UIN SULTAN SYARIF KASIM RIAU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (558kB)

Abstract

Ventela merupakan salah satu produk lokal yang memproduksi sneaker dengan kualitas terbaik yang tidak kalah keren dengan merek dari luar negeri. Ventela telah berdiri sejak tahun 2017 yang diperkenalkan oleh pemilik pabrik sepatu vulkanisir sejak tahun 1989 di Bandung, Jawa Barat yaitu William Ventela. Nama Ventela sendiri diambil dari nama belakang William Ventela. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Ventela Pada Mahasiswa Uin Sultan Syarif Kasim Riau. Adapun populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh Mahasiswa Uin Sultan Syarif Kasim Riau. Metode pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan teknik lemeslow, dimana teknik ini mengambil sampling dengan pertimbangan tertentu. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linear berganda. Hasil pengujian secara Simultan menunjukkan bahwa pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu ventela pada mahasiswa UIN Sultan Syarif Kasim Riau. Nilai R Square sebesar 0,634 atau 63,4%. Hal ini menunjukkan bahwa variabel citra merek, harga, dan kualitas produk secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 63,4% terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkaan sisanya sebesar 16,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item