MUHAMMAD TAUFIK RAMADHANI, - (2025) PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KINERJA UMKM LOKAL DI DESA TELUK KENIDAI KAB. KAMPAR. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text skripsi lengkap kecuali bab v.pdf Download (1MB) | Preview
	Text bab v.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (417kB)

Abstract

UMKM desa teluk kenidai merupakan UMKM yang berada dikabupaten Kampar, dan UMKM di desa Teluk kenidai memliki bermacam macam jenis, Seperti Fashion, kuliner, otomotif, klontong, dan lainnya. Dan pada era digitalisasi ini, semua UMKM dimanapun berada pasti menggunakan media sosial untuk meringankan pekerjaan mereka serta untuk meningkatkan kinerja mereka. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial terhadap kinerja UMKM lokal di desa Teluk Kenidai Kabupaten Kampar. Peneliti menggunakan teori Uses and Gratification. Inti dari teori tersebut menjelaskan bahwa khalayak memiliki kesadaran penuh dalam memilih media untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Teknik pengumpulan data berupa angket dengan Sampling Insidental/Accidental Sampling. Populasi 125 UMKM dan sampel 40. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan Regresi linear sederhana untuk melihat sejauh mana variabel x mempengaruhi variabel y. Berdasarkan uji Signifikan antara Penggunaan media sosial dan Kinerja UMKM menggunakan SPSS diketahui bahwa nilai t hitung sebesar 10,722 lebih besar dari nilai t tabel 1,686 dengan nilai sigifikansi 0,001 < 0,05. Maka dapat diambil kesimpulan bahwa (Ho) ditolak dan (Ha) diterima, artinya terdapat pengaruh Penggunaan media sosial terhadap Kinerja UMKM. Variabel independe tersebut memberikan kontribusi sebesar 75,2% terhadap Variabel dependen, Sedangkan sisanya sebesar 24,8% dipengaruhi oleh Variabel lain yang tidak dimasukkan kedalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item