ANELKA DWI PUTRA, - (2024) PENGARUH BRAND IDENTITY, HEALTH AWARENESS DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMAZA TEH DAUN GAMBIR (STUDI MASYARAKAT KABUPATEN LIMA PULUH KOTA, SUMATRA BARAT). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text SKRIPSI lengkap kecuali bab v.pdf Download (2MB) | Preview
	Text BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (567kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Identity, Health Awareness dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Lamaza Teh Daun Gambir di Masyarakat Kabupaten Lima Puluh Kota, Sumatra Barat. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda. Jumlah sampel dalam penelitian ini 96 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Data penelitian dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.25. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial Brand Identity, Health Awareness, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Lamaza Teh Daun Gambir. Hasil pengujian Simultan menunjukkan bahwa parsial Brand Identity, Health Awareness, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian memiliki pengaruh Positif dan Signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Lamaza Teh Daun Gambir. Nilai R Square 765 atau 76,5%. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Brand Identity, Health Awareness, dan Promosi secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 76,5% terhadap variabel Keputusan Pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 23,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item