Elva Zila, Elva (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOSMETIK WARDAH DI KECAMATAN KUOK. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (713kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada kosmetik Wardah di Kecamatan Kuok. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah Masyarakat di Kecamatan Kuok yang pernah membeli kosmetik wardah. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linear berganda dan menggunakan Program SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa uji t variabel brand ambassador, persepsi harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada kosmetik Wardah di Kecamatan Kuok. Dengan menggunakan uji F variabel variabel brand ambassador, persepsi harga, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap terhadap Keputusan Pembelian pada kosmetik Wardah di Kecamatan Kuok. Semantara itu R square sebesar 0,701. Hal ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador, persepsi harga, dan kualitas produk keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 70% terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya sebesar 30% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item