Indah Riani, Indah (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK PRISTINE DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (720kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan citra merek berpengaruh terhadap Keputusan pembelian air minum dalam kemasan Pristine di Pekanbaru. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan kuesioner. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah Masyarakat di Pekanbaru yang mengkonsumsi air minum Pristine. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linear berganda dan menggunakan Program SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa uji t variabel kualitas produk, persepsi harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Pristine di Pekanbaru. Dengan menggunakan uji F variabel kualitas produk, persepsi harga dan citra merek berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek Pristine di Pekanbaru. Semantara itu R square sebesar 0,613. Hal ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, persepsi harga dan citra merek keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 61% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 39% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item