Putri Yolanda, Putri (2024) STRATEGI DESTINATION BRANDING EVENT PACU JALUR PADA DINAS PARIWISATA DI KABUPATEN KUANTAN SINGINGI. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (732kB)

Abstract

Pacu Jalur merupakan daya tarik wisata andalan di Kabupaten Kuantan Singingi dengan keindahan tradisi, produk budaya, dan karya seni yang indah. Pacu jalur merupakan salah satu dari 110 event dalam Karisma Event Nusantara (KEN) 2023. Pacu jalur masuk dalam kalender pariwisata yang diadakan oleh komunitas Kuansing. Acara adat yang disebut juga pesta rakyat ini sukses digelar pada 23-27 Agustus 2023, dan diikuti oleh 193 rute dari Kabupaten Kuansing, serta berbagai kabupaten lain di Riau. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi destinasi branding yang digunakan pengelola pariwisata dalam memperkenalkan festival Pacu jalur. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif dengan tipe data deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan dokumentasi. Berdasarkan konsep destinasi branding Morgan & Pritchard yaitu Investigasi pasar, analisis dan rekomendasi strategis, pengelola mengidentifikasi kebutuhan pengunjung, menganalisis peluang besar, menciptakan produk sesuai permintaan pasar, dan menentukan nilai produk/jasa. Pada aspek identitas merek, pengelola menciptakan identitas merek yaitu nama dan logo. Dalam aspek peluncuran merek, manajer melakukan upaya periklanan, pemasaran langsung, dan hubungan masyarakat. Kemudian pada aspek implementasi merek, pengelola mengadakan acara adat. Aspek terakhir adalah monitoring, evaluasi, dan review dengan cara mengevaluasi komentar di kolom komentar media sosial.

Actions (login required)

View Item