Lapika Ayu, Ayu (2024) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SCARLETT WHITENING DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (612kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada konsumen pengguna produk Scarlett Whitening di Kota Pekanbaru. Tujuan penelitian ini untuk menganalisa Pengaruh Influencer Marketing, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Pekanbaru. Teknik Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Jenis yang digunakan pada penelitian ini adalah jenis kuantitatif tentang pengaruh antar variabel. Data penelitian dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna produk Scarlett Whitening di Kota Pekanbaru berjumlah 96 orang dengan menggunakan metode purposive sampling . Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini kuantitatif dengan metode regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Influencer Marketing, Brand Image Dan Brand Trust berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Baik secara parsial maupun simultan. Hasil Koefisien Determinasi (R2) menunjukkan bahwa besarnya pengaruh dari kedua variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya sebesar 63,3%, sedangkan sisanya 36,7% merupakan variabel lain yang tidak diteliti kedalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item