PUTRI NAZIRA, - (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK EMINA (Studi Pada Mahasiswi Universitas Negeri Di Kota Pekanbaru). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text FILE LENGKAP KECUALI HASIL PENELITIAN (BAB V).pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) FILE HASIL PENELITIAN (BAB V).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (766kB)

Abstract

PUTRI NAZIRA(2024) : PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK EMINA (Studi Pada Mahasiswi Universitas Negeri Di Kota Pekanbaru) Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, persepsi harga dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik emina. Penelitian ini dilaksanakan pada mahasiswi Universitas Negeri di Kota Pekanbaru. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis kuantitatif. Data penelitian dianalisis menggunakan SPSS. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil menunjukkan bahwa brand image, persepsi harga, dan celebrity endorser secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square sebesar 0,959 menunjukkan bahwa 95,9% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel tersebut, sedangkan 4,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Kata kunci : Brand Image, Persepsi Harga Dan Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item