MUHAMMAD HERVI, - (2024) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI SAMULA COFFEE KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (GABUNGAN KECUALI BAB V) GABUNGAN KECUALI BAB 5 HERVI.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (BAB V PEMBAHASAN) BAB V PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Samula Coffee di Kota Pekanbaru melalui media sosial Instagram. Dengan semakin pesatnya perkembangan teknologi dan penggunaan media sosial, Instagram telah menjadi salah satu platform utama dalam upaya pemasaran digital. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk memahami bagaimana Samula Coffee merancang, mengimplementasikan, dan mengevaluasi strategi komunikasi pemasarannya. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan manajemen Samula Coffee, observasi konten Instagram, serta analisis data sekunder dari literatur terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Samula Coffee memanfaatkan Instagram sebagai alat untuk meningkatkan brand awareness, engagement dengan pelanggan, serta promosi produk secara efektif. Faktor-faktor kunci keberhasilan termasuk konsistensi dalam posting konten, interaksi aktif dengan pengikut, penggunaan fitur-fitur Instagram seperti Stories dan Reels, serta kolaborasi dengan influencer lokal. Temuan ini memberikan wawasan bagi pelaku bisnis lain tentang pentingnya strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi dan adaptif terhadap perkembangan media sosial. Kata Kunci: strategi, pemasaran, media Sosial, instagram

Actions (login required)

View Item