SITI FATIMAH, - (2024) EFEKTIVITAS STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PEMBIAYAAN PADA BAITUL MAAL WAT TAMWIL USAHA GABUNGAN TERPADU (BMT- UGT) NUSANTARA KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UIN SUSKA RIAU.

	Text siti fatimah- BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (779kB)
Preview	Text Siti Fatimah-FULL SKRIPSI.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Siti Fatimah (2024): Efektivitas Strategi Promosi dalam Meningkatkan Jumlah Pembiayaan Pada Baitul Maal Wat Tamwil Usaha Gabungan Terpadu (BMT-UGT) Nusantara Kota Pekanbaru Penelitian ini dilatarbelakangi karena semakin ketatnya persaingan pasar pada lembaga keuangan syariah yang menyebabkan daya saing saat ini merupakan suatu tantangan yang tidak mudah karena tanpa kemampuan dan keunggulan bersaing yang baik produk-produk yang dihasilkan tidak akan mampu bertahan atau bersaing dengan lembaga keuangan lainnya. Maka dari itu, diperlukan strategi promosi yang efektif untuk menghadapi persaingan guna mencapai tujuan untuk meningkatkan jumlah pembiayaan di BMT UGT Nusantara Kota Pekanbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk Untuk mengetahui strategi promosi dalam meningkatkan jumlah pembiayaan pada BMT UGT Nusantara Capem Pekanbaru, untuk mengetahui bagaimana efektivitas strategi promosi yang dilakukan di BMT UGT Nusantara Capem Pekanbaru dalam meningkatkan jumlah pembiayaan dan untuk mengetahui efektivitas strategi promosi dalam meningkatkan jumlah pembiayaan pada BMT UGT Nusantara capem Pekanbaru menurut ekonomi syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (Field research) yang dilakukan di BMT UGT Nusantara Kota Pekanbaru yang berlokasi di Jl. Purwodadi No.7, Panam, Kec. Tampan, Pekanbaru, sumber data dari penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh lansung di lapangan dan data sekunder, dan menggunakan kinforman kunci yaitu dua informan yaitu Kepala Cabang BMT UGT Nusantara Kota Pekanbaru dan seorang Account Officer Simpan Pinjam (AO SP) di BMT UGT Nusantara Kota Pekanbaru dengan metode pengambilan data menggunakan metode observasi, wawancara, studi pustaka, dan dokumentasi dengan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dengan pendekatan kualiatif. Setelah melakukan penelitian, dapat diketahui bahwa pertama strategi promosi pada BMT UGT Nusantara Kota Pekanbaru dalam meningkatkan jumlah pembiyaaannya ada empat cara yaitu periklanan (adversiting), promosi penjualan (sales promotion), publisitas (publicity) dan penjualan pribadi (personal selling). Kedua efektivitas strategi promosi dalam meningkatkan jumlah pembiayaan pada BMT UGT Nusantara Kota Pekanbaru berada pada tingkat sangat efektif berdasarkan dari perhitungan rata rata rasio efektivitas yang dilihat dari kriteria kinerja keuangan (efektivitas) pada tingkat 111%. Dilihat dari prespektif ekonomi Syariah, efektivitas strategi promosi yang dilakukan pada BMT UGT Nusantara Kota Pekanbaru sudah melakukan promosi yang baik dan jujur dan tidak melakukan sumpah palsu dan menjelaskan mamfaat produk pembiayaan kepada nasabah sesuai dengan ada yang di brosur, tidak melakukan janji yang belebihan dan sudah sesuai dengan akad dan terhindar dari perbuatan riba. Kata Kunci: Efektivitas, Strategi Promosi, Pembiayaan, BMT

Actions (login required)

View Item