WINDI AULIA, - (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT , BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP REPURCHASE INTENTION KOSMETIK WARDAH DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text SKRIPSI TANPA BAB V.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) SKRIPSI BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (673kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsment, Brand Image, dan Word of Mouth Terhadap Repurchase Intention Kosmetik Wardah di Kota Pekanbaru. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda. Jumlah sampel dalam penelitian ini 96 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Data penelitian dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.25. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial Celebrity Endorsment, Brand Image dan Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Repurchase Intention kosmetik Wardah di Kota Pekanbaru, Hasil pengujian secara Simultan menunjukkan bahwa Celebrity Endorsment, Brand Image dan Word of Mouth memiliki pengaruh Positif dan Signifikan terhadap Repurchase Intention Kosmetik Wardah di Kota Pekanbaru. Nilai R Square sebesar 0.600 atau 60.0%, menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorsment, Brand Image dan Word of Mouth secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 60,0% terhadap variabel Keputusan Pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 40.0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item