NOVIANTI, - (2024) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TIK TOK TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN PM COLLECTION PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text SKRIPSI TANPA BAB V.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) SKRIPSI BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (699kB)

Abstract

PM Collection merupakan salah satu toko di pekanbaru yang menjual berbagai jenis pakaian muslimah secara offline maupun online dengan menggunakan social media salah satu nya seperti aplikasi Tiktok. PM Collection didirikan oleh ibu Dewi Fitri Ningsih dan sudah berdiri hampir 13 tahun sejak 10 Oktober 2011. Tujuan dalam penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan Live Streaming Tiktok terhadap Impulse Buying. Penelitian ini dilakukan di toko PM Collection Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlah nya, maka dengan rumus lameshow ditetapkan jumlah sampel sebanyak 94 orang responden dengan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis jalur dengan bantuan Smart – PLS. Hasil penelitian menjelaskan bahwa Content Marketing berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dengan hasil t statistic ( 12.813 ) > nilai t tabel (1,984 ) dan nilai p value ( 0,000 ) < nilai probabilitas ( 0,05 ). Sedangkan Live Streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dengan hasil t statistik ( 0,319 ) < t tabel ( 1,984 ) dan nilai p value ( 0,750 ) > nilai probabilitas ( 0,05 ). Hasil ini menunjukkan bahwa impulse buying dapat di pengaruhi oleh Content Marketing dan Live Streaming Tiktok sebesar 0,636 atau sebesar 63,6 % sedangknan sisa nya di pengaruhi oleh variable lain yang tidak di teliti.

Actions (login required)

View Item