CICI WULANDARI, - (2024) PENGARUH SALES PROMOTION DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAAP DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM.

Preview	Text SKRIPSI LENGKAP TANPA BAB V (HASIL PENELITIAN).pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text BAB V HASIL PENELITIAN.pdf Download (816kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Sales Promotion dan Brand Image terhadap keputusan pembelian Mie sedaap di Kota Pekanbaru.. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linear berganda. Jumlah sampel dalam penelitian 100 responden yang dipilih menggunakan rumus lemeshow. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Data penelitian dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.25. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial Sales Promotion dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mie sedaap di Kota Pekanbaru Nilai R Square sebesar 0,379 atau 37,9% menunjukan bahwa variabel Sales Promotion dan Brand Image secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 37,9%terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 62,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Sales Promotion, Brand Image dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item