ALI AKBAR, - (2024) PENGARUH KONTEN REVIEW DI APLIKASI YOUTUBE, TECH INFLUENCER MARKETING, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK SAMSUNG PADA MASYARAKAT KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text BAB I-BAB VI.pdf Download (3MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (607kB)

Abstract

Aplikasi Youtube, Tech Influencer Marketing, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Smartphone merek Samsung di Kota Pekanbaru. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda. Jumlah sampel dalam penelitian ini 96 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Data penelitian dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.27. Hasil penelitian ini menunjukkan secara simultan Konten Review di Aplikasi Youtube, Tech Influencer Marketing, dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone merek Samsung di Pekanbaru. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa Konten Review di Aplikasi Youtube dan Brand Image memiliki pengaruh Positif dan Signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan Tech Influencer Marketing secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung di Kota Pekanbaru. Nilai R Square sebesar 0,379 atau 37,9%, menunjukkan bahwa variabel Konten Review di Aplikasi Youtube, Tech Influencer Marketing, dan Brand Image secara keseluruhan hanya memberikan pengaruh sebesar 37,9% terhadap variabel Keputusan Pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 62,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item