KAMALIA, - (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, FASHION LIFESTYLE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BRANDED PRELOVED DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text SKRIPSI LENGKAP KECUALI BAB IV.pdf Download (8MB) | Preview
	Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN) BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (968kB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH BRAND IMAGE, FASHION LIFESTYLE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BRANDED PRELOVED DI KOTA PEKANBARU Oleh KAMALIA NIM. 12070123655 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Fashion Lifestyle dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved di Kota Pekanbaru. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linear berganda. Jumlah sampel dalam penelitian ini 100 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Data penelitian dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.25. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial Brand Image, Fashion Lifestyle dan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pakaian branded preloved di kota Pekanbaru. Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa Brand Image, Fashion Lifestyle dan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pakaian branded preloved di kota Pekanbaru. Nilai R square sebesar 0,756 atau 75,6%, menunjukkan bahwa variabel Brand Image, Fashion Lifestyle dan Persepsi Harga secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 75,6% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 24,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci : Brand Image, Fashion Lifestyle dan Persepsi Harga

Actions (login required)

View Item