Sinta Afriani (2013) PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KANDIS SWALAYAN). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview

Text 2013_2013122MEN.pdf Download (605kB) | Preview

Abstract

Dewasa ini ada kecenderungan berubahnya motif seseorang untuk berbelanja, dimana kegiatan berbelanja tidak hanya sebagai kegiatan fungsional untuk membeli barang kebutuhan saja, tetapi juga kegiatan untuk rekreasi, hiburan atau hanya untuk pelepas stress. Dalam penelitian ini rumusan masalah adalah seberapa besar pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kandis Swalayan. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kandis Swalayan. Penelitian ini menggunakan tiga variabel bebas yaitu eksterior, interior, layout dan satu variabel terikat yaitu keputusan pembelian konsumen. Penarikan sampel menggunakan insidental sampling dan sampel 100 orang. Hipotesis : diduga variabel Ekterior, intrtior, dan layout secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dan diduga variabel Ekterior, Interior, dan Tata letak (Layout) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil perhitungan maka diperolah sebagai berikut : secara simultan variabel eksterior, interior, layout signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen,dimana nilai F hitung lebih besar dari nilai F tabel ( 42,125 > 2,699). Selanjutnya yaitu secara parsial variabel eksterior, interior, layout, signifikan berpengatruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kandis Swalayan, yaitu dengan nilai t hitung dari setiap variabel bebas lebih besar dari t tabel. Dari ketiga variabel bebas yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Kandis Swalayan adalah variabel interior yaitu sebesar 4,465 , yang ditunjukkan melalui nilai t hitung. Sementara itu sumbangan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 55,5%. Berdasarkan hasil penelitian ini, penulis menyarankan kepada pihak Kandis Swalayan untuk mempertahankan elemen interior, dan lebih memperbaiki elemen ekterior dan layout. Kata kunci : Store Atmosphere,

Actions (login required)

View Item