Fadila Rahmi, Fadila (2023) STRATEGI MUSIC DIRECTOR RADIO TOP 98.6 FM PADANG PANJANG DALAM MEMPERTAHANKAN LOYALITAS PENDENGAR. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (3MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (400kB)

Abstract

Berkurangnya minat mendengarkan radio di Kota Padang Panjang menjadi sebuah permasalahan bagi Radio TOP 98,6 FM khususnya karena sudah banyaknya pilihan sumber untuk mendengarkan musik. Hal inilah yang melatarbelakangi penelitian ini, yaitu untuk mengetahui Bagaimana Strategi Music Director Radio TOP 98,6 FM Padang Panjang Dalam Mempertahankan Loyalitas Pendengarnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif kualitatif. Teori yang digunakan untuk menunjang penelitian ini yaitu teori dari Susan Tyler Eastman. Hasil dari penelitian ini berdasarkan teori Susan Tyler Eastman yaitu pertama, pada strategi kesesuaian music director menyesuaikan daftar putar lagu dengan kegiatan serta aktifitas pendengar, kedua, dalam strategi pembentukan kebiasaan music director bekerjasama dengan penyiar untuk mengetahui musik yang ingin didengarkan pendengar melalui sesi request saat siaran, ketiga, untuk strategi pengontrolan arus pendengar music director menyajikan musik sesuai dengan program yang disediakan dan jenis musik yang disukai pendengar, keempat, dalam strategi penyimpanan sumber-sumber daya program music director menyimpan file musik di komputer mereka dan menyimpan kaset CD atau tape yang berisi musik di tempat penyimpanan khusus, dan kelima, pada strategi daya penarik massa music director selalu update mengenai jenis musik apa yang disukai masyarakat melalui request dari para pendengar dan melalui informasi yang ada di internet. Dan para pendengar mempertahankan loyalitasnya terhadap Radio TOP 98,6 FM Padang Panjang dikarenakan loyalitas afektif yang dirasakan oleh para pendengar disebabkan oleh rasa senang dan terbantu dengan adanya sesi request yang diadakan oleh Radio TOP 98,6 FM Padang Panjang.

Actions (login required)

View Item