Nissa Alkhaira Utari, Nissa (2023) STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DEWIKU CLINIC DALAM MEMBANGUN BRAND KOSMETIKA AMAN DAN TERPERCAYA. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (352kB)

Abstract

Membangun Keamanan dan kepercayaan konsumen terhadap produk, merupaka sebuah fokus utama dari marketing public relations. Ditengah permasalahan yang terjadi pada industry yang sejenis, menjadi perhatian khusus bagi marketing public relations, untuk terus menciptakan goodwill di kacamata publik. Marketing Public Relations memiliki peran yang penting didalam sebuah perusahaan, karena marketing public relations bukan hanya berfokus kepada penjualan, namun juga menjadi bagian profesionalisme yang membentuk simpati kosumen. Untuk mencapai tujuan tersebut, dibutuhkannya sebuah strategi yang tepat. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori Three Ways Strategy yang dikemukakan oleh Thomas L.Harris, yang terdiri dari Pull Strategy, Push Strategy, dan Pass Strategy. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi marketing public relations dewiku clinic dalam membangun brand kosmetika aman dan terpercaya menggunakan beberapa strategi berupa publikasi, branding merek, periklanan, promosi, broadcasting message, event, dan sponsorship. Dari langkah tersebut dilakukannya analisis data dengan menggunakan teknik analisis data deskriptif kualitatif.

Actions (login required)

View Item