Muhammad Dicky Fernanda, - (2023) ARTIFICIAL INTELLIGENCE PADA DIGITAL MARKETING: A SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW BASED. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text BAB 1,2,3,5 .pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB IV) BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (888kB)

Abstract

Artificial Intelligence (AI) banyak membawa perubahan dan perkembangan pada digital marketing. AI dapat memudahkan perusahaan dalam menjalankan proses bisnisnya tanpa memakan waktu dan sumber daya yang banyak sehingga kinerja perusahaan dapat lebih efektif dan efisien. Untuk menanggapi fenomena tersebut, penelitian ini melakukan systematic literature review terhadap artikel-artikel yang membahas tentang penggunaan AI dalam bidang marketing dan digital marketing dan menggunakan bibliografi dari Biblioshiny yang ada di RStudio. Penelitian ini menggunakan 98 artikel yang diambil dari jurnal dengan rank Q1/Q2 yang berasal dari Scopus Database yang terbit dari tahun 2018-2022. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi nilai AI terhadap marketing pada era digital saat ini. Dari hasil identifikasi berdasarkan topik dan keywords, didapatkan 57 artikel yang relevan dengan penelitian ini dan diklasifikasikan kedalam beberapa topik yaitu industri dan AI, inovasi teknologi, konsumen dan pengaruhnya. Penelitian ini berkontribusi sebagai pemahaman yang lebih baik terhadap AI dan pengaruhnya dibidang digital marketing dengan mengelompokannya berdasarkan metode dan topik yang relevan dengan perkembangan AI. Penelitian ini relevan bagi siapa saja yang ingin melanjutkan penelitiannya terhadap fenomena perkembangan AI dibidang digital marketing saat ini.

Actions (login required)

View Item