SURYA SYOFYANDI, - (2023) PENGARUH INOVASI PRODUK, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK IPHONE (Studi Pada Masyarakat Pekanbaru). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text (BAB IV DAN V) 4 5.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
Preview	Text (KECUALI BAB IV DAN V) tanpa.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview

Abstract

ABSTRAK PENGARUH INOVASI PRODUK, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK IPHONE (STUDI PADA MASYARAKAT PEKANBARU) SURYA SYOFYANDI NIM: 11970113813 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Iphone Di Pekanbaru. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Pekanbaru yang menggunakan Iphone. Adapun metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik limeshow, dimana teknik ini digunakan apabila populasi objek penelitian tidak diketahui. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Inovasi Produk, Brand Image dan Brand Trust berpengaruh seacara signifikan terhadap keputusan Pembelian Pada Produk Iphone Di Pekanbaru. Besar Pengaruh Inovasi Produk Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Iphone Di Pekanbaru ditunjukan dengan Koefisien determinasi sebesar 0,656 atau sebesar 65,6% hal ini menunjukan bahwa 65,6% Keputusan Pembelian produk Iphone dipengaruhi oleh Inovasi Produk, Brand Image dan Brand Trust dan sisanya 0,344 atau 34,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan pada penelitian ini. Kata Kunci: Inovasi Produk, Brand Image, Brand Trust Dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item