NURFAJRI, - (2023) PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK PENGGUNA IPHONE DI PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text file lengkap kecuali hasil penenltiian (bab v).pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB V) file hasil penenltiian (bab v).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (762kB)

Abstract

NURFAJRI (2023) : PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK PENGGUNA IPHONE DI PEKANBARU Penelitian ini dilakukan dikota Pekanbaru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh citra merek, gaya hidup dan kepercayaan merek terhadap loyalitas merek pengguna iphone Pekanbaru. Populasi penelitan ini adalah seluruh masyarakat kota Pekanbaru yang pernah melakukan pembelian ulang produk iphone minimal 2 kali. Jumlah sampel pada penelitian ini berjumlah 96 orang dengan menggunakan rumus Cochran. Ketentuan analisis data dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh citra merek, gaya hidup dan kepercayaan merek terhadap loyalitas merek pengguna smartphone merek Apple Pekanbaru. Hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung> Ftabel atau 33,238 > 2,70 dan nilai signifikansi (sig.) <α = (0,05) atau 0,000 <0,05. Koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,520 atau 52% loyalitas merek dipengaruhi oleh citra merek, gaya hidup dan kepercayaan merek, sedangkan sisanya 48% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Citra Merek, Gaya Hidup, Kepercayaan Merek dan Loyalitas Merek

Actions (login required)

View Item