FITRAH AYU ELISHA, - (2021) PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN IN-STORE DISPLAY TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA KONSUMEN MINIMARKET BERKAH MART KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

	Text (BAB V) PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text GABUNGAN TANPA BAB V.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

ABSTRAK PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN IN-STORE DISPLAY TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA KONSUMEN MINIMARKET BERKAH MART KOTA PEKANBARU Oleh : FITRAH AYU ELISHA 11970125362 Era globalisasi dan perkembangan pada bidang ekonomi dunia yang berjalan semakin pesat telah menyebabkan banyaknya bidang usaha yang muncul khususnya pada bidang industri ritel. Melihat persaingan yang terjadi pada pelaku bisnis ini tentunya berbagai pihak yang memiliki bisnis serupa berupaya untuk membuat strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan daya saing serta mendapatkan perhatian konsumen sehingga penjualan meningkat. Penelitian ini dilakukan di masyarakat jalan suka karya kelurahan tuah karya kecamatan tuah madani kota pekanbaru. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh price discount dan in-store display terhadap impulsive buying pada minimarket berkah mart. Penelitian ini dilakukan pada 100 orang responden dengan menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria yaitu yang pernah berbelanja di minimarket berkah mart dan yang sudah berbelanja lebih dari dua kali di minimarket berkah mart. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan regresi linier berganda dan menggunakan program spss versi 25,2021. Dari hasil uji t variabel price discount berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying pada minimarket berkah mart. In-store display berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying pada minimarket berkah mart. Dari hasil uji f variabel price discount dan in-store display berpengaruh secara signifikan terhadap impulsive buying pada minimarket berkah mart. Terdapat hubungan yang tinggi (kuat) antar variabel price discount dan in-store display terhadap impulsive buying pada minimarket berkah mart yaitu sebesar 66%. Price discount dan in-store display secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 44% terhadap impulsive buying pada minimarket berkah mart dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Price Discount, In-Store Display, Impulsive Buying.

Actions (login required)

View Item