Firzani Safitri, - (2021) PENGARUH HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK USAHA KULINER DI KELURAHAN LANGGINI BANGKINANG MENURUT PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (894kB)
Preview	Text SKRISPI FIRZANI SAFITRI.pdf Download (5MB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Firzani Safitri (11720524945): Pengaruh Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Usaha Kuliner Di Kelurahan Langgini Bangkinang Menurut Perspektif Ekonomi Syariah Perkembangan ekonomi yang pesat menimbulkan kebutuhan ekonomi yang semakin meningkat, salah satu upaya untuk memenuhi kebutuhan tersebut banyak bermunculan usaha bisnis salah satunya yaitu usaha kuliner. Keputusan pembelian konsumen tidak terlepas dari adanya pengaruh harga, memiliki harga yang variatif dan bersaing merupakan salah satu upaya menarik konsumen dan agar konsumen tidak enggan untuk datang kembali. Keputusan pembelian juga tidak terlepas dari adanya pengaruh lokasi, lokasi yang memiliki akses dan lingkungan yang baik maka akan semakin diminati oleh konsumen. Keputusan pembelian juga pasti memperhatikan kualitas produk, kualitas produk yang baik dan inovatif akan menjadi penilaian konsumen dalam membeli suatu produk. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, lokasi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pada Usaha Kuliner di Kelurahan Langgini Bangkinang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian produk pada Usaha Kuliner di Kelurahan Langgini Bangkinang. Sampel yang digunakan adalah seluruh populasi sebanyak 45 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner (angket), dan dokumentasi. Dalam penelitian ini terdiri dari 2 variabel yaitu variabel independen (X) dan variabel dependen (Y). Variabel independen dalam penelitian ini yaitu Harga (X1), Lokasi (X2) dan Kualitas Produk (X3), sedangkan variabel dependen pada penelitian ini yaitu Keputusan Pembelian Produk (Y). Teknik analisa data yang digunakan adalah Analisis Deskriptif Kuantitatif dan menganalisis data dengan Analisis Linear Berganda menggunakan program SPSS 21. Hasil penelitian uji t menunjukkan signifikan harga (0,151),lokasi (0,076) lebih besar dari 0,05 dan kualitas produk (0,000) lebih kecil dari 0,05, sehingga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji f menunjukkan signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05 sehingga secara simultan harga, lokasi dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Hasil uji regresi linear berganda Y = 1,561 +0,191X1 + 0,161X2 + 0,555X3 + e artinya apabila harga, lokasi dan kualitas produk adalah konstanta sama dengan nol maka nilai keputusan pembelian adalah 1,561 apabila penambahan 1 nilai pada harga maka nilai keputusan pembelian produk meningkat menjadi 0,191 dan apabila penambahan 1 nilai pada lokasi maka nilai keputusan pembelian meningkat menjadi 0,161 dan apabila penambahan 1 nilai pada kualitas produk meningkat menjadi 0,555. Hasil Koefisien Determinasi (R2) menunjukkan 61,7% bahwa keputusan pembelian produk di pengaruhi oleh harga, lokasi dan kualitas produk, 38,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Tinjauan Ekonomi Syariah Terhadap Harga, Lokasi dan Kualitas Produk pada Usaha Kuliner di Kelurahan Langgini Bangkinang telah menerapkan prinsip Ekonomi Syariah. Pada harga yang ditetapkan terjangkau dan pembeli membeli dengan suka sama suka, pada lokasi juga berada pada lokasi yang strategis dan aman, kalitas produk yang di tawarkan juga dari produk yang higienis dan selalu fresh. Kata Kunci : Harga, Lokasi, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item