Sabariah, Riah (2021) Pengaruh Atribut Produk dan Mencari Variasi Terhadap Perilaku Perpindahan Merek (Brand Switching) Ke Kartu Internet Xl Axiata Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Tampan Kota Pekanbaru). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (794kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut produk dan mencari variasi terhadap perilaku perpindahan merek (brand switching) ke kartu internet Xl Axiata pada masa pandemi Covid-19 (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Tampan Kota Pekanbaru). Responden dalam penelitian ini berjumlah 96 orang dengan menggunakan rumus LEMESHOW. Ketentuan analisis data dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linear berganda dan data tersebut dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.23. Berdasarkan hasil peneltian ini menunjukkan bahwa atribut produk dan mencari variasi berpengaruh terhadap perilaku perpindahan merek (brand switching) ke kartu internet Xl Axiata pada masa pandemi Covid-19. Secara simultan variabel independen (atribut produk dan mencari variasi) berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen (perpindahan merek) ke kartu internet Xl Axiata pada masa pandemi Covid-19. Nilai R Square sebesar 0,669 atau 66,9% berarti variabel perpindahan merek dipengaruhi oleh atribut produk dan mencari variasi sementara sisanya 33,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan pada penelitian ini.

Actions (login required)

View Item