YUDHA ARMANDA, YUDHA (2021) PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA MEREK NMAX DI KECAMATAN TAMPAN, KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text Skripsi gabungan bab i-iv & iv.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (624kB)

Abstract

YUDHA ARMANDA NIM. 11770113790 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengeruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Merek Nmax di Kecamatan Tampan, Kota Pekanbaru. Bauran Promosi yang dimaksud adalah Advertesing, Sales Promotion, Public Relation, Personal Selling, dan Direct Marketing. Sumber data adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan Kuisioner. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang, didapat dengan menggunakan Accidental Sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linear berganda dan data tersebut dianalisis dengan menggunakan Program SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa Advertesing, Sales Promotion dan Personal Selling memiliki pengaruh yang signifikan, sementara Public Relation serta Direct Marketing tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Merek Nmax di Kecamatan Tampan, Kota Pekanbaru. Nilai R Square sebesar 0,560 atau 56% yang menunjukan bahwa variabel Advertesing, Sales Promotion, Public Relation, Personal Selling, dan Direct Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 56%. Sementara sisanya 44% di pengaruhi variabel harga dan lokasi yang tidak di teliti dalam penelitian ini. Kata kunci : Advertesing, Sales Promotion, Public Relation, Personal Selling, Direct Marketing dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item