Halimah (2014) PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAMERA DSLR MEREK CANON PADA MAHASISWA JURUSAN TELEVISI DAN FILM DAN FOTOGRAFI INSTITUT SENI INDONESIA PADANG PANJANG. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text fm.pdf Download (177kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (61kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (148kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (58kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (19kB) | Preview
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (251kB)
Preview	Text BAB VI.pdf Download (18kB) | Preview
Preview	Text em.pdf Download (19kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Jurusan Televisi dan Film Dan Fotografi Institut Seni Indonesia Padang Panjang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Produk, Harga, Saluran Distribusi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian kamera DSLR merek Canon di jurusan Televisi dan Film dan Fotografi. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan SPSS versi 17 for Windows. Dalam mengolah data kuantitatif, penulis menggunakan teknik analisis regresi Y= a+b1X1+b2X2+b3X3+b4X4+e. Variabel data penelitian Y adalah Keputusan Pembelian dan X adalah Produk, Harga, Saluran Distribusi dan Promosi. Dari hasil penelitian, diperoleh nilai untuk variabel Produk t-hitung 2,820> t-tabel 2,000 yang berarti bahwa Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian kamera DSLR merek Canon jurusan Televisi dan Film dan Fotografi Institut Seni Indonesia Padang Panjang. Untuk variabel Harga diperoleh t-hitung 1,119 < t-tabel 2,000 yang berarti variabel Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian kamera DSLR merek Canon jurusan Televisi dan Film dan Fotografi Institut Seni Indonesia Padang Panjang. Untuk variabel Saluran Distribusi diperoleh t-hitung 0,584 < t-tabel 2,000 yang berarti bahwa variabel Saluran Distribusi tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian kamera DSLR merek Canon di jurusan Televisi dan Film dan Fotografi Institut Seni Indonesia Padang Panjang. Dan untuk variabel Promosi diperoleh t-hitung 2,723 > t-tabel 2,000 yang berarti bahwa variabel Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian kamera DSLR merek Canon di jurusan Televisi dan Film dan Fotografi Institut Seni Indonesia Padang Panjang. Dari hasil penelitian yang dilakukan secara simultan diperoleh nilai F hitung 10,935 > F tabel 2,523 yang menunjukan bahwa variabel Produk, Harga, Saluran Distribusi dan Promosi berpengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian kamera DSLR merek Canon jurusan Televisi dan Film dan Fotografi Institut Seni Indonesia Padang Panjang. Kata kunci : Produk, Harga, Saluran Distribusi dan Promosi

Actions (login required)

View Item