Angie Roffa Yastari (2014) PENGARUH AKTIVITAS ADVERTISING, PERSONAL SELLING, DAN SALES PROMOTION TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA PADA DEALER PT. HONDA INDO PERKASA BUNGA RAYA DI SIAK SRI INDRAPURA. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text fm.pdf Download (177kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (48kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (110kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (53kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (35kB) | Preview
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (180kB)
Preview	Text BAB VI.pdf Download (15kB) | Preview
Preview	Text em.pdf Download (16kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada PT. Honda Indo Perkasa di Bunga Raya, Siak Sri Indrapura, penelitian ini dilakukan sejak bulan februari 2014 hingga selesai. Adapun jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder dengan jumlah sample 88 orang, pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode accidental sampling, sedangkan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel (X) terhadap variabel (Y) digunakan Analisis Regresi Linier Berganda dengan bantuan SPSS versi 17. Berdasarkan hasil uji Regresi Linier Berganda di peroleh persamaan : Y = 2,929 + 0,350 X1 + 0,456 X2 + 0,129 X3. Kemudian dari Uji Parsial (Uji t) diketahui bahwa variabel advertising berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan sepeda motor merek honda pada dealer PT. Honda Indo Perkasa, dimana nilai thitung sebesar 3,609 dan ttabel sebesar 1,662. Kemudian variabel personal selling berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan sepeda motor merek honda pada dealer PT. Honda Indo Perkasa, dimana nilai thitung sebesar 5,601 dan ttabel sebesar 1,662. Kemudian variabel sales promotion berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan sepeda motor merek honda pada dealer PT. Honda Indo Perkasa, dimana nilai thitung sebesar 2,113 dan ttabel sebesar 1,662. Sedangkan berdasarkan hasil Uji Simultan (Uji F) diketahui bahwa variabel advertising, personal selling, dan sales promotion secara bersama-sama berpengaruh terhadap peningkatan penjualan sepeda motor merek honda pada dealer PT. Honda Indo Perkasa dimana nilai Fhitung sebesar 168.357 > Ftabel 2,713 dengan tinggkat signifikan 0,000<0,05. Sedangkan berdasarkan perhitungan nilai Koefisien Determinasi (R2 ) diperoleh nilai R Square sebesar 0,857. Hal ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama Advertising, Personal Selling dan Sales Promotion memberikan pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan penjualan sepeda motor merek honda pada PT. Honda Indo Perkasa sebesar 97.3% sedangkan sisanya sebesar 2,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Kata kunci : Peningkatan Penjualan, Aktivitas Advertising, Personal Selling dan Sales Promotion

Actions (login required)

View Item