Riana Putri Ayu (2014) ANALISIS MARKETING MIX-7P TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN JASA PHOTOGRAPHY DAN SINEMATOGRAFI DI AKHMADMAXI PHOTOGRAPHY. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text fm.pdf Download (116kB) | Preview
Preview	Text BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (60kB) | Preview
Preview	Text BAB II LANDASAN TEORI.pdf Download (60kB) | Preview
Preview	Text BAB III METODOLOGI PENELITIAN.pdf Download (107kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (75kB) | Preview
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (44kB)
Preview	Text BAB VI.pdf Download (15kB) | Preview
Preview	Text em.pdf Download (5kB) | Preview

Abstract

Pemasaran memiliki peran penting dalam sebuah bisnis. Pemasaran dapat membantu memberikan informasi mengenai barang atau jasa yang ditawarkan perusahaan untuk dapat memenuhi kebutuhan konsumen sesuai dengan sasaran pasar. Pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen membutuhkan konsep pemasaran yang biasa disebut dengan istilah marketing mix. Dilihat dari data yang diperoleh mengenai pemesanan gedung untuk resepsi pernikahan, maka dapat dilihat tinggi nya permintaan konsumen akan gedung untuk pernikahan, maka seharusnya tinggi pula permintaan konsumen akan jasa fotografi untuk pra nikah dan nikah. Maka dari itu penulis ingin meneliti faktor apa saja yang sangat mempengaruhi keputusan konsumen untuk memilih jasa Akhmadmaxi dan strategi apakah yang paling tepat. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi berganda, Hasil penelitian menunjukkan bahwa 52,8% dari 7 variabel bebas (7P) secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap variabel terikat (Keputusan Konsumen), sedangkan sisanya 47,2% keputusan konsumen dijelaskan oleh sebab-sebab lain di luar penelitian. Hasil analisis uji F menunjukkan bahwa F-hitung > F-tabel yang berarti variabel X berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen. Melalui analisis uji t, maka dapat dilihat bahwa nilai konstanta sebesar 3,396, hal tersebut menyatakan bahwa jika tidak ada ketujuh variabel yang diteliti tersebut, maka besarnya tingkat permintaan efektif adalah sebsar 3,396. Dan jika dilihat dari nilai koefisien partial ganda, maka variabel yang berpengaruh sangat signifikan adalah variabel harga dan produk. Perusahaan sebaiknya melakukan peningkatan pada sektor tersebut. Jika perusahaan meningkatkan mutu produk maka keputusan konsumen untuk memilih juga akan meningkat begitu juga sebaliknya. Dan jika perusahaan juga merancang harga yang lebih bisa bersaing atau sesuai dengan kebutuhan konsumen maka dengan pastinya keputusan konsumen juga akan semakin meningkat. Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Fotografi, Regresi Berganda

Actions (login required)

View Item