DEDY SAPUTRA, - (2020) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS OLEH MAHASISWA UIN SULTAN SYARIF KASIM RIAU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text GABUNGAN SKRIPSI KECUALI BAB V.pdf Download (3MB)
	Text (BAB V) BAB V PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Oleh Mashasiswa UIN Sultan Syarif Kasim Riau Oleh: DEDY SAPUTRA NIM: 11671101242 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh citra merek, kualitas produk dan variasi produk terhadap keputusan pembelian laptop Asus oleh Mahasiswa UIN Sultan Syarif Kasim Riau. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan metode Purposive Sampling dengan kriteria yaitu mahasiswa UIN Sultan Syarif Kasim Riau yang pernah membeli dan menggunakan laptop Asus pada tahun 2019. Metode dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan regresi linier berganda dan menggunakan program SPSS versi 23,2020. Dengan menggunakan Uji t variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Variasi Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dengan menggunakan Uji F variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Variasi Produk berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Variasi Produk memberikan kontribusi terhadap peningkatan Keputusan Pembelian sebesar 17.6% dan sisanya 82,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Variasi Produk, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item