NURAIDAH.M, AIDA (2020) USULAN STRATEGI PEMASARAN PERUMAHAN MENGGUNAKAN ANALISIS SSWOT DAN MATRIKS QSPM (STUDI KASUS: PERUMAHAN GREEN HILL, PASIR PUTIH). Skripsi thesis, Universitas Islam Negri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text (BAB IV, BAB V) BAB IV DAN V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (GABUNGAN) PDF GABUNGAN FIKS INSYA ALLAH.pdf Download (6MB)

Abstract

PT. Karya Pesona Nusantara merupakan usaha yang bergerak dibidang pengembangan perumahan. Perumahan Green Hill adalah salah satu perumahan yang dikembangkan oleh PT. Karya Pesona Nusantara yang berkonsep minimalis yang sedang melakukan pengembangan komplek perumahannya. Masalah yang dihadapi muncul karena adanya persaingan usaha yang disebabkan oleh beberapa aspek. Tujuan penelitian ini dilakukan adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal perusahaan yang mempengaruhi strategi pemasaran serta menentukan strategi pemasaran untuk mendapatkan alternatif strategi terbaik yang dapat diterapkan untuk mengembangkan atau meningkatkan penjualan perumahan. Penentuan posisi strategis matrikss IE didasarkan pada hasil total nilai matriks IFE yang diberi bobot pada sumbu X dan total nilai matriks EFE pada sumu Y. Total nilai matriks IFE sebesar 3,591 dan nilai matriks EFE sebesar 3,396, sehingga didapatkan posisi perumahan Green Hill yaitu pada kuadran I. Berdasarkan SWOT yang didapat 6 strategi tahapan akhir dari analisis strategi merupakan pemilihan strategi yang sesuai dan dapat dijalankan oleh perumahan Green Hill yaitu menggunakan Quantitative Strategic Planning Matriks (QSPM). Dimana diperoleh prioritas strategi utama yang dapat diterapkan, yaitu Meningkatkan mutu produk untuk meningkatkan dan menjaga kepuasan dan loyalitas konsumen. Kata Kunci: IFE; EFE; IE; SWOT; QSPM

Actions (login required)

View Item